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Nov 04, 2023

Lorenzo Osti sobre la exhibición de chaquetas protectoras de CP Company, planes en Nueva York

CP Company es famosa en toda Europa, pero su corazón está puesto en Nueva York, donde la marca italiana de ropa deportiva de 52 años alguna vez operó una tienda insignia de corta duración. Entonces, cuando Lorenzo Osti, presidente e hijo

CP Company es famosa en toda Europa, pero su corazón está puesto en Nueva York, donde la marca italiana de ropa deportiva de 52 años alguna vez operó una tienda insignia de corta duración. Entonces, cuando Lorenzo Osti, presidente e hijo del fundador Massimo Osti, eligió albergar la primera exhibición que celebra la inimitable Goggle Jacket de CP Company en Brooklyn, fue similar a la bandera estadounidense plantada en la superficie de la luna: una promesa asegurada de exploración futura. .

A principios de los años 90, cuando CP Company tenía una tienda en el distrito Flatiron de Nueva York, fue "una especie de pico de éxito" para la marca, dijo Osti a Highsnobiety fuera de la exposición Goggle Jacket.

"Nueva York es para nosotros el epicentro de la cultura juvenil", continuó y, aunque la cultura juvenil siempre ha impulsado la demanda de CP Company, Nueva York es uno de los pocos centros culturales globales que CP Company no ha conquistado por completo.

Fundada en 1971 en la histórica capital de Bolonia, Italia, CP Company desmiente su edad al atraer constantemente a un público joven.

Grupos tan distintos como el movimiento contracultural izquierdista de la era de Bolonia de los años 70 y los fanáticos del fútbol británico de los años 80 hicieron suya la inimitable Goggle Jacket de CP Company. Recientemente, la chaqueta ha sido adoptada por los raperos franceses.

"Nunca nos hemos dirigido ni comercializado a los aficionados al fútbol, ​​a los raperos o lo que sea", dijo Osti. "Simplemente hacemos excelentes productos y estamos abiertos a la interacción con estas comunidades".

Las "Goggle Jackets", el ejemplo tangible más claro de la grandeza de CP Company, vienen en muchas formas y ajustes diferentes, desde anoraks retro teñidos hasta camisas de campo cuadradas. La única característica es que todas están equipadas con gafas de marca integradas de CP Company, una característica que las convierte en "probablemente las chaquetas más icónicas del mundo", según Osti.

No se equivoca: la Goggle Jacket es un símbolo reconocible al instante de CP Company que funciona en varios niveles: como metáfora de la propia CP Company, por ejemplo, las lentes representan una ventana que mira hacia el mundo de la marca.

El atractivo inherente de la Goggle Jacket también es obvio incluso a nivel físico, y sirve como un caso de estudio perfecto para CP Company en su conjunto, de ahí que sea el tema de esta reciente exposición, celebrada a finales de julio en el mismo edificio exclusivo de Williamsburg. que alberga KITH Brooklyn.

"Creo que la gente se siente atraída por las gafas simplemente porque te hacen ver muy raro", se ríe Osti. "Pero también hice algunas investigaciones semióticas sobre [el atractivo] para intentar comprenderlo. Creo que la oposición entre esconderse y lucirse es interesante. Puedes ser el centro de atención sin dejar de esconderte. Es como una máscara".

A pesar del atractivo innato de la Goggle Jacket y la belleza inherente de otras técnicas influyentes en las que el padre de Osti, Massimo, fue pionero en CP Company antes de fundar Stone Island (teñido de prendas, nailon futurista, elementos militares de archivo modernizados mediante un arte sin igual), CP Company ha luchado históricamente por encontrar un lugar en los Estados Unidos.

Fue un éxito rápido en Europa y sigue siendo enorme a nivel nacional, pero irrumpir en Estados Unidos siempre ha sido deseable y desafiante para CP Company.

"Estoy muy comprometido [con Estados Unidos]", afirma Osti. "CP Company intentó con todas sus fuerzas triunfar [en Estados Unidos] en los años 90, pero no tuvo éxito. Realmente me encantaría hacerlo [aquí] ahora, pero no tenemos prisa. No somos una empresa de marketing. empresa impulsada: somos una empresa impulsada por productos. Estamos enfocados en hacer un gran producto. Deje que la gente venga a verlo, usarlo y hablar de ello con amigos".

Osti ve esta exposición en Brooklyn como un primer paso para hacer realidad este sueño.

Una muestra inmersiva y concisa del legado de CP Company, la exhibición Google Jacket mostró la Goggle Jacket a lo largo de los siglos, mostrando anuncios de décadas de antigüedad, prendas de archivo e incluso ediciones ultra raras como la sorprendentemente rara 1000M Mille Miglia Goggle Jacket de Aitor Throup. -lado, que presenta una imagen completa de cómo la chaqueta más famosa de CP Company ha evolucionado con el tiempo.

"Para mí es importante que las innovaciones de CP Company estén contextualizadas adecuadamente, porque hemos realizado un trabajo realmente innovador", afirmó Osti.

"Mi padre y [el diseñador de CP Company] Paul Harvey fueron impulsados ​​por la idea de crear algo que aún no existe. Aunque siempre hemos mirado hacia el futuro, no nos alejamos de nuestra herencia".

Se espera que la exposición "haga que la gente se interese en descubrir la riqueza de la marca y quiera estudiarla más", explica Osti. Quizás también sea la primera de varias exhibiciones y eventos patrimoniales de CP Company, aunque Osti no dice nada sobre planes futuros. ¿Otra tienda insignia de Nueva York? No está completamente fuera de la ecuación.

Pero, por encima de todo, Osti quiere que esta exposición sea un estudio de caso sobre el activo más valioso de CP Company, y no me refiero sólo a las chaquetas.

"CP Company tiene la capacidad de conectarse a nivel personal con las personas porque pueden ver la autenticidad", dijo Osti. "Esto es lo que tenemos que mostrar".