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Jun 06, 2023

Descubra las gafas Overwatch 2 de Gentle Monster y los momentos clave en los que el juego se une a la moda

A tiempo para el lanzamiento de Overwatch 2: Invasion, Gentle Monster se asocia con la franquicia multimedia Overwatch de Blizzard Entertainment para diseñar una pieza de moda portátil que anime a los jugadores a

A tiempo para el lanzamiento de Overwatch 2: Invasion, Gentle Monster se asocia con la franquicia multimedia Overwatch de Blizzard Entertainment para diseñar una pieza de moda portátil que aliente a los jugadores a experimentar el uso de objetos virtuales en el mundo real. Llamado 'GENTLE TOKKI', el dúo materializa a D.Va, uno de los personajes del juego, en una figura sentada sobre sus modernas gafas con un tinte azul en las lentes y cuernos que sobresalen en la parte superior de los auriculares. Las gafas recrean fielmente las gafas que D.Va usa en Overwatch 2: Invasion, y D.Va es desmontable para que el jugador pueda usar las gafas libremente tal como están.

Esta no es la primera vez que el mundo de la moda irrumpe en la esfera de los videojuegos. Marcas de moda de lujo como Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Dior, Bulgari y Burberry, por nombrar algunas, han aparecido en el mundo de los videojuegos como trajes y accesorios que los jugadores pueden poner a sus jugadores, vehículos que circulan y derrapan por las carreteras. y lugares por los que pasar para completar una misión. Según un estudio, alrededor de 2.700 millones de personas son jugadores activos en todo el mundo, y esta cifra podría aumentar hasta 3.100 millones en 2027. Si se tiene en cuenta, la colaboración entre los juegos y la moda puede ser un plan bien pensado.

Imágenes de Gentle Monster (a menos que se indique lo contrario)

Las marcas de moda de lujo pueden estar apuntando al mundo de los videojuegos para su nicho de mercado. Además de los jugadores activos, los videojuegos crean comunidades dentro de sus propios círculos sociales virtuales. La sensación de estar y de familiaridad puede estar presente, y esto puede influir en que los jugadores vean el mundo de los videojuegos como su espacio seguro. Luego, estos mundos pueden convertirse en medios y áreas donde los jugadores pueden expresarse mejor, una forma de proyectar quiénes son y quiénes quieren ser construyendo, refinando y jugando con las versiones digitales de sí mismos.

Las marcas de moda de lujo pueden ver esto como una oportunidad no sólo para atraer a una audiencia que podría estar lejos de su círculo habitual, sino también para respaldar sus productos y ofrecer a los jugadores nuevos objetos que puedan ver, coleccionar o comprar. Esperan capturar lo que podría resonar entre los jugadores a través de la moda y los accesorios. Estos podrían haber sido solo en el mundo digital a través de máscaras y pintura personalizadas para los vehículos o trajes personalizados para los personajes, pero las marcas de moda de lujo quieren algo más tangible para ofrecer a los jugadores.

Actualmente, están produciendo los productos que diseñaron por primera vez para videojuegos en el mundo real. La ley promueve el intercambio interactivo entre el mundo de los juegos y la moda, al tiempo que espera dar la bienvenida a una audiencia más amplia que tal vez no esté plenamente consciente de la moda o no haya invertido en ella. Gentle Monster y Overwatch han hecho precisamente eso en su reciente colaboración, y otros ya han cruzado fronteras y desdibujado las líneas entre estos dos mundos contrastantes.

D.Va se sienta encima de las gafas Gentle Tokki

Las gafas Gentle Tokki de Gentle Monster están inspiradas en el robot de transporte de D.Va en Overwatch 2: Invasion. El estuche blando y los elementos visuales de las gafas capturan la estructura mecánica de TOKKI, y la figura desmontable de D.Va agrega el toque de hacer que el jugador se sienta como si fuera el robot de transporte. Los jugadores que estén interesados ​​en las gafas de edición limitada deben conocer el truco. No pueden comprar las gafas Gentle Tokki; Tienen que participar en un desafío de filtro de Instagram y ganar.

Otra forma en que las marcas de moda de lujo atraen a los jugadores es mediante la participación activa. Gentle Monster lo hace invitándolos a ingresar a Instagram y usar el filtro dedicado Overwatch 2: Invasion que el equipo de diseño ha preparado. Se pide a los participantes que sean creativos y juguetones mientras toman videos o imágenes de sí mismos con el filtro de cabeza de D.Va activado. Una vez que hayan capturado fotos y videos usando el filtro y los hayan compartido a través de sus publicaciones y reels de Instagram, tendrán hasta el 31 de agosto para etiquetar a Gentle Monster y Overwatch.

El equipo decisivo pasará por la serie de entradas, y quien gane recibirá un paquete de edición especial que contiene las gafas Gentle Tokki, empaquetadas en una carcasa personalizada de Overwatch. Dentro de la caja, los ganadores también encontrarán códigos de canje que pueden usar en el juego para desbloquear máscaras de juego de Gentle Tokki D.Va de edición limitada y otros elementos que pueden usar a medida que avanzan en misiones y aventuras.

los jugadores deben participar en el desafío del filtro de Instagram para ganar las gafas portátiles | más información aquí

Otras marcas de moda de lujo también se han sumergido en el mundo de los videojuegos. Ralph Lauren cambia su icónico logo de caballo por una piñata llama para los fanáticos de Fortnite. El rediseño entre Ralph Lauren y Fornite de Epic Games fue para 'The Polo Stadium Collection', y los jugadores de Fortnite podrían vestir a sus luchadores con ropa urbana digital de Ralph Lauren. Balenciaga incluso creó su propio videojuego llamado 'Afterworld: The Age of Tomorrow' para mostrar su colección 2021. Aquí, los jugadores se unen al viaje de su héroe para imaginar un futuro cercano en el que la ropa debe transformarse a lo largo de muchos años.

Gucci construyó su propia ciudad de lujo en Roblox y abrió sus puertas en el metaverso. El destino virtual y el espacio de compras invitaron a los jugadores a participar en una serie de actividades y recorridos mientras les daban un vistazo a los últimos accesorios virtuales de la marca de moda. Burberry se subió al carro de Minecraft mientras generaba su colección cápsula para el juego y para ser utilizada y jugada en las aventuras. La casa de moda también lo sacó del mundo virtual ya que producía estos accesorios y prendas en el mundo real.

imagen de Louis Vuitton

En lugar de crear accesorios para el juego, Louis Vuitton eligió un personaje de Final Fantasy para modelar su campaña publicitaria y colección SS16. Aquí, el cruce podría implicar que el juego atraviese el mundo de la moda. Lightning, el personaje de Final Fantasy, estaba siendo presentada a los cultos de la moda que tal vez no estuvieran familiarizados con ella. A su vez, puede atraer a los seguidores de la moda a comprobar y probar Final Fantasy y interpretar a la heroína del juego.

Desde la llegada de las nuevas tecnologías y técnicas de redes sociales, las marcas han estado buscando formas más entrelazadas y a menudo colaborativas de promocionar sus productos y al mismo tiempo atraer a la audiencia. Puede existir el riesgo de no atraer un nicho de mercado hacia territorios desconocidos, pero los mundos de la moda y los juegos parecen estar dispuestos a sumergirse y ver cómo se desarrolla todo. Hasta ahora, el público puede estar abierto a nuevas tomas. Si la recepción positiva continúa, las marcas de moda de lujo podrían mejorar su juego y dedicar trabajos personalizados al mundo de los videojuegos.